エスティローダー

エスティローダーとは、香水や化粧品、スキンケア用品にヘアケア用品の世界的なメーカーです。1946年にニューヨークで誕生し、1960年にロンドンのハロッズ百貨店に出店。翌年にはアジア圏に進出、香港にも支部ができました。1964年には男性化粧品も手がけ、現在は傘下のブランドが18あります。社名のエスティローダーとは創設者の名前で、彼女と彼女の伯父のジョーゼフ･ローダーによって創設されました。ジョーゼフ･ローダーは皮膚科学の専門家であり、クリームを開発していました。そして、このクリームの営業と販売をエスティに任せました。すると、高品質であるクリームと、エスティの的確なアドバイスが高く評価されました。それにより多くの顧客の信頼を得ることができ、後にエスティローダー･ブランドが誕生したというわけです。エスティ･ローダーの言葉を見てみましょう。「美しい女性とは、つねに自然で健康的でつややかな肌を持っていなければなりません。健康とは肉体的健康と精神的健康の両方をいいます」。彼女は、女性の美しさは内面からもつくられ、外面だけではないことを説き続けました。

また、エスティローダー会社はピンクリボン運動も起こしました。この運動は最近ではよく知られていますが、乳がん検診を呼びかけるキャンペーンです。シニアヴァイスプレジデントのエヴリン･ローダーが、乳がん研究基金を1993年にアメリカで設立しました。胸元にピンクのリボンをつけ、定期健診や自己検診の大切さをアピールします。それにより、もっと乳がんに対する認識を促そうとする活動です。乳がん月間である10月の1ヶ月間、ピンクリボンや自己検診カードをいくつかの場所で配布しています。具体的には、全国の約400のあけぼの会協賛病院や、各ブランドカウンターにて配布しています。また、この活動をアピールするものの1つとして、2000年から「グローバル･ランドマークイルミネーション」をはじめました。世界40カ国以上の都市のシンボルの建物などを、同時期にピンクにライトアップするというものです。日本では首都、東京にある東京タワーでライトアップが行われていますね。乳がんの正しい知識と早期発見の大切さを、世界中の女性たちに広くアピールする。この願いを込め、ライトアップが毎年行われています。

さらに、このキャンペーン期間中にピンクリボン限定製品を発売します。これの売り上げの一部をあけぼの会に寄付しています。あけぼの会とは、ワット隆子さんという乳がんを経験した女性が設立したグループで、乳がん患者への支援活動を続けています。この会は、乳がん早期発見啓発キャンペーンという乳がんを克服したアメリカ人女性たちの呼びかけではじまったキャンペーンに賛同し、1994年よりキャンペーンを推し進めてきました。その実績は世界的にも高く評価されています。エスティローダー･グループに積極的に支援してもらえるほどの会なので、その実績は容易に想像ができるでしょう。