イオンシネマ

イオンシネマは、シネマコンプレックスと呼ばれる複合映画館です。イオングループのイオンシネマズ株式会社が運営管理しています。また、シネマコンプレックスはシネコンと称されます。シネコンとは、ひとつの映画館で日本映画外国映画の区別なく、複数の映画を上映する映画館の形態を指します。まるでミニシアターを集めたような映画館ですが、なぜこのようなものが生まれたのでしょうか。昔、映画の観客動員数が低迷していたころがありました。このころに何とか映画館の観客動員数を増やそうとし、そのために苦肉の策で作られたものがシネマコンプレックス、シネコンなのです。

シネマコンプレックスの中には2種類のものがあり、映画会社によって運営されているものと、独立して運営されているものとがあります。イオンシネマは、この後者の独立系のシネマコンプレックスにあたります。映画会社系列のシネマコンプレックスだと、やはり親会社の映画が中心となって上映されることが多くなります。独立系は、その点では自由といえますね。しかし、配給を受けるため、配給会社との関係は微妙。映画会社も配給するわけですから、競合他社と併映するよりも映画館の系列化を図ろうとするのが当然の戦略なわけです。さて、そこで影響してくるのが資本力。イオンシネマはバックにイオングループがいるので、その点は有利で心強いといえますね。イオングループといえば大企業ですから、イオングループのスーパーやショッピングモールに併設することにより、相乗効果が期待できます。それ以外にも、クーポンやイオンカード会員の優待サービスなど、様々な特典で観客動員数を稼ぐことができます。

幅広い観客層が集まるイオンシネマなどにおいての上映は、映画会社にとって他社の映画との併映でも十分にメリットがあるはずです。冒頭に挙げたように、イオンシネマは首都圏以外の地方都市に作られていますよね。これは、イオンのスーパー、ショッピングモールを前提としたイベント施設と考えており、イオンシネマは単独に興行するシネマコンプレックスではないと考えているんじゃないかと思われます。何らかのイベントや総合施設を備えたショッピングモールへ移行を模索しているスーパーが近年増えています。これは今までのスーパーのままでは他社との差別化が難しくなったためと思われています。イオンシネマをその考えで見てみると、イオングループのアミューズメント策略、あるいはイベント策略の一環として捉えることができるでしょう。